「我希望在這個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中能夠找到老國(guó)家隊(duì)的血性和那種精神面貌，我覺(jué)得在這 12 個(gè)人當(dāng)中我們做到了。」
這是中國(guó)男籃隊(duì)長(zhǎng)趙睿，在亞洲杯結(jié)束后的發(fā)言。雖然以 1 分之差惜敗澳大利亞收獲亞軍，但在這個(gè)夏天，中國(guó)男籃一躍成為中國(guó)體育的焦點(diǎn)，在出征前不被看好的情況下打出了驚喜的比賽過(guò)程，也實(shí)現(xiàn)了中國(guó)男籃的輿論轉(zhuǎn)變。
「老國(guó)家隊(duì)的血性和精神面貌」是一種宣言，更是一種傳承。 而如何讓過(guò)往的榮光穿越時(shí)空來(lái)到當(dāng)下，就在于今天的球員能否繼承那份堅(jiān)毅與執(zhí)著，并在新的時(shí)代語(yǔ)境下賦予它新的意義。
「當(dāng)你站在賽場(chǎng)上，就要展現(xiàn)出積極向上、永不放棄的精神。」
「體育比賽在場(chǎng)上比的是實(shí)力，大家都是靠點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累，最后成就了夢(mèng)想。」
在紀(jì)錄片《傳承》的最后一期，剛剛?cè)脒x中國(guó)籃球名人堂的鞏曉彬這樣總結(jié)道。
作為中國(guó)籃球名宿的代表人物之一，鞏曉彬曾以自信積極的打法立足賽場(chǎng)，如今他以教練身份繼續(xù)貢獻(xiàn)力量，這是一種精神的接力，今年他入選中國(guó)籃球名人堂，更讓「奮斗與回饋」成為軌跡的注腳。
實(shí)際上，《傳承》紀(jì)錄片由6組代表性籃球人組成，包括巴特爾、劉玉棟、展淑萍與付豪、王博與孫銘徽以及焦健、鞏曉彬，他們的故事是不同年代體育精神的縮影。
從巴特爾走出草原遠(yuǎn)征世界后的回歸，到劉玉棟為總冠軍的熱血戰(zhàn)斗，再到展淑萍與付豪的薪火相傳、王博與孫銘徽的互相扶持，以及焦健退役后投身青訓(xùn)的默默付出、接過(guò)教鞭的鞏曉彬繼續(xù)扎根球場(chǎng)成為「籃球播種者」，每一個(gè)故事都是「實(shí)干者榜樣」，讓人們相信「信念可以跨代延續(xù)」。
從老一輩將士的鐵血與擔(dān)當(dāng)，到中生代教練與新生代球員之間的接力，再到女籃代表展現(xiàn)出的堅(jiān)韌與突破，他們不僅是歷史的親歷者和見(jiàn)證者，更是精神的傳遞者。一代代籃球人對(duì)勝利的渴望、對(duì)榮譽(yù)的堅(jiān)守與對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，被濃縮成《傳承》這部作品的核心。
這些名字交織在一起，組成了籃球發(fā)展的重要拼圖，也描繪了籃球運(yùn)動(dòng)與個(gè)人命運(yùn)、中國(guó)社會(huì)發(fā)展的交織過(guò)程，從而展現(xiàn)不同時(shí)代下的「實(shí)干精神」，凸顯出一種精神層面上的傳承。
這種呼喚，正如劉玉棟所言：「我們雖然球不打了，但精神還在，我希望他們永遠(yuǎn)超過(guò)我們這一代，這就是我們籃球的文化與傳承，希望更多人有這種擔(dān)當(dāng)、責(zé)任感與使命感。」
2025年是籃球傳入中國(guó)130周年、CBA聯(lián)賽的30年，籃球精神的代際接力需要被銘記，《傳承》將這些故事再現(xiàn)，讓老一輩籃球人用犧牲與拼搏鑄造了「籃球人的血性」被更多人看見(jiàn)。
更重要的是，如今籃球已成為中國(guó)最具大眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)之一，《傳承》紀(jì)錄片讓更多年輕人看到，籃球不止于娛樂(lè)或競(jìng)技，它背后還有理想、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
這樣的敘事，使籃球成為社會(huì)價(jià)值觀的一部分，讓「實(shí)干成就夢(mèng)想」的實(shí)干精神，成為帶動(dòng)更多人理解體育的力量。
早在 2018 年，當(dāng)中國(guó)籃球進(jìn)入新的歷史進(jìn)程之時(shí)，卡特彼勒便成為 CBA 聯(lián)賽的官方贊助商， 雙方的牽手不僅聚焦于賽事贊助本身，更在于推動(dòng)聯(lián)賽整體發(fā)展、助力籃球文化傳播。
在攜手走過(guò)的 7 個(gè)賽季中，「卡特彼勒最佳防守球員獎(jiǎng)」已經(jīng)變成實(shí)干理念的詮釋?zhuān)瑫r(shí)卡特彼勒?qǐng)?jiān)持長(zhǎng)期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的籃球內(nèi)容，例如《 CBA 挖掘機(jī)》《持旭挖掘》等，通過(guò)深度人物訪談與幕后故事的挖掘，將球員的奮斗經(jīng)歷、球隊(duì)的成長(zhǎng)軌跡與籃球文化的厚度傳遞給更多觀眾。
在賽季中期，卡特彼勒還精心策劃了一系列落地活動(dòng)。其中「百發(fā)百中三分球挑戰(zhàn)」開(kāi)辟了線下的內(nèi)容創(chuàng)造與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景；「球迷日」活動(dòng)，不僅增加了賽事的趣味性和參與感，也讓球迷在眾多籃球活動(dòng)中，記住了「卡特彼勒式熱愛(ài)」。
與很多 品牌 只停留在「貼 logo 」的戰(zhàn)術(shù)不一樣， 卡特彼勒的體育營(yíng)銷(xiāo)打法 沒(méi)有急功近利， 而是選擇了一條更長(zhǎng)期、更持久而深遠(yuǎn)的方式，把自己的品牌基因嵌進(jìn)籃球敘事里，通過(guò)一系列與聯(lián)賽深度結(jié)合的活動(dòng)，在中國(guó)籃球版圖上扎下了一根「實(shí)干」的錨點(diǎn)。
的確，「實(shí)干成就夢(mèng)想」的口號(hào)聽(tīng)起來(lái)樸素，但正因?yàn)橛芯€上的故事和內(nèi)容，以及線下的多樣活動(dòng)，把品牌理念轉(zhuǎn)譯成了真實(shí)可感的體驗(yàn)，這種雙線合擊變成了一種生活方式的滲透，讓卡特彼勒從賽場(chǎng)上的「贊助商」，成為了球迷生活里的「同場(chǎng)隊(duì)友」。
在體育營(yíng)銷(xiāo)頻頻在大賽之中追求「快閃式流量」的當(dāng)下，卡特彼勒反而用一種慢熱、耐心的姿態(tài)，把自己的精神注入一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，慢慢沉淀成記憶。
或許未來(lái)某一天，當(dāng)人們談起中國(guó)籃球的熱血與拼搏時(shí)，卡特彼勒的名字不會(huì)只是賽場(chǎng)廣告牌上的標(biāo)識(shí)，而是成為那份精神的一部分。
2025年是卡特彼勒公司成立的100周年和在中國(guó)發(fā)展的50周年，卡特彼勒的百年故事就是一部「實(shí)干傳奇」。
在全世界的很多地方，卡特彼勒參與了眾多人類(lèi)歷史的重大工程，從公路、橋梁再到大型礦業(yè)、能源開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，它的品牌印象始終與「推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)」「建設(shè)未來(lái)」等關(guān)鍵詞綁定在一起。
借助贊助CBA聯(lián)賽，卡特彼勒成功將「專(zhuān)業(yè)、伙伴、全程、安心」的服務(wù)理念與籃球競(jìng)技場(chǎng)上的拼搏精神產(chǎn)生了高度契合。
正因此，體育營(yíng)銷(xiāo)不僅是卡特彼勒百年慶典的延伸，更是連接年輕群體的「社交語(yǔ)言」。
卡特彼勒選擇體育，特別是CBA聯(lián)賽這樣年輕人聚集度高的賽場(chǎng)，就是在用年輕群體熟悉的方式對(duì)話。無(wú)論是球迷挑戰(zhàn)、球迷日活動(dòng)，還是紀(jì)錄片、籃球節(jié)目等內(nèi)容，都是在讓品牌從「工程機(jī)械巨頭」的身份，延伸到球迷生活的伙伴。
這是讓百年精神不顯老，同時(shí)又與年輕人同頻的關(guān)鍵。
的確，對(duì)于年輕一代而言，百年故事的精神和口號(hào)很容易顯得空洞。體育營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值就在于它能把抽象的理念具象化。借助體育，卡特彼勒為年輕群體搭建了能直觀感受的場(chǎng)景，讓「實(shí)干成就夢(mèng)想」不再只是工程機(jī)械的代名詞，而是能讓所有人的追夢(mèng)少年共鳴的宣言。
可以說(shuō)，隨著在中國(guó)籃球領(lǐng)域的扎根，卡特彼勒把百年精神帶到賽場(chǎng)，這不僅是體育營(yíng)銷(xiāo)，更是價(jià)值觀的傳遞，讓「實(shí)干精神」不只是在工廠里揮汗，也能在三秒?yún)^(qū)的對(duì)抗里、在三分線外的攻防里、在籃板拼搶中被感受到。
這也讓看比賽的人不只是看球，更是在感受一種力量，感受長(zhǎng)期的堅(jiān)持、拼盡全力的精神、團(tuán)隊(duì)的默契，而這正是百年品牌想傳遞給所有人的「卡特彼勒哲學(xué)」。
籃球場(chǎng)上的每一次精彩，都是實(shí)干精神的生動(dòng)演繹。更重要的是，這種精神的傳遞不會(huì)隨賽季的結(jié)束而停留，它會(huì)扎根進(jìn)一代代籃球人的心里，賦予不同年代體育從業(yè)者們新的力量，在未來(lái)的每一場(chǎng)比賽中繼續(xù)發(fā)酵。
我們也期待著，贏回大眾聲譽(yù)的中國(guó)籃球，能在未來(lái)持續(xù)讓「實(shí)干成就夢(mèng)想」成為賽場(chǎng)內(nèi)外的共同信念。
