斯蒂芬-A-史密斯越來(lái)越火了。
因為“美國楊毅”的綽號，我們也許會(huì )很簡(jiǎn)單地認為A-史密斯只在籃球領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，但事實(shí)上，A-史密斯談籃球、橄欖球、棒球、冰球、足球、拳擊，以及你能想象到的任何一種體育，還會(huì )談女子體育，政治話(huà)題。
《紐約郵報》曾酸溜溜地出過(guò)一篇報道，質(zhì)疑ESPN為什么要聘用A-史密斯，將他打扮成無(wú)所不能的體育評論員，還給他那么多錢(qián)。他們指出A-史密斯犯過(guò)很多錯誤，籃球、橄欖球，都錯得離譜，只會(huì )輸出情緒，“A-史密斯每拋出一公斤充滿(mǎn)爭議的觀(guān)點(diǎn)，往往連一克的實(shí)質(zhì)內容都難以承載”。后來(lái)他們批評川普，幾乎用了同樣的詞。
但觀(guān)點(diǎn)就是A-史密斯和川普的價(jià)值。
是的，A-史密斯“全知全能”，和美國總統川普一樣，都是“懂王”。
不同的時(shí)代，我們能看到不同的A-史密斯。“美國楊毅”從小愛(ài)打籃球，大學(xué)本來(lái)是在專(zhuān)科學(xué)校，但拿到溫斯頓塞勒姆州立學(xué)院的全額籃球獎學(xué)金，進(jìn)了大學(xué)實(shí)現階層跨越。畢業(yè)后，他去《溫斯頓塞勒姆日報》，想做籃球記者，但總編給他的任務(wù)是寫(xiě)一篇維克森林大學(xué)的足球報道。
A-史密斯接到任務(wù)時(shí)對足球一竅不通，“也就是看了1980年奧運會(huì )的足球決賽”。怎么辦？A-史密斯直接找了足球隊的教練，“我啥都不懂，但我必須寫(xiě)個(gè)稿子，教練你看看怎么幫我？”
教練是個(gè)好人，把助教們喊過(guò)來(lái)，讓他們對史密斯有問(wèn)必答，然后讓史密斯這三天都呆在他身邊，看他訓練、布置戰術(shù)等等。
過(guò)了一周，史密斯的足球報道就上了報紙，老板給他開(kāi)了一個(gè)足球專(zhuān)欄。
差不多有三四年，史密斯換了幾個(gè)東家，逐漸轉向他更擅長(cháng)的籃球和橄欖球。直到1994年，他跳槽到了《費城問(wèn)詢(xún)報》，到2003年，他成為《費城問(wèn)詢(xún)報》的體育專(zhuān)欄作家，薪金是報社記者里面最高的，這幾乎是一個(gè)普通體育記者的天花板，很多體育記者會(huì )在這個(gè)職位呆上20、30年，然后退休——當然紙媒在過(guò)去十來(lái)年迅速衰落，很多專(zhuān)欄作家成為報社提供給社會(huì )的高素質(zhì)人才，就是另一個(gè)故事了。
再考慮到A-史密斯是位黑人，他的成功就更不尋常了，上世紀90年代，黑人體育記者很少，能成為大報的專(zhuān)欄作家更是寥寥無(wú)幾。
A-史密斯后來(lái)給自己總結了幾條成功經(jīng)驗，一是膚色，美國的籃球和橄欖球有著(zhù)大量的黑人，A-史密斯很容易和球員、教練打成一片。艾弗森在1996年進(jìn)入NBA，非常討厭媒體，但對A-史密斯另眼相看，甚至將他納入核心圈子，把他當成老大哥。
二是坦誠。
就像他第一次去報道足球，不會(huì )就是不會(huì )。他還說(shuō)過(guò)另一個(gè)故事，差不多20年前（2007-08賽季），以賽亞·托馬斯是尼克斯的總經(jīng)理兼主教練，把更衣室搞得一塌糊涂，球隊戰績(jì)稀爛，2007年11月份，尼克斯輸給凱爾特人45分，A-史密斯決定寫(xiě)一篇報道，呼吁托馬斯下課。
其實(shí)那場(chǎng)比賽根本就不是托馬斯指揮的，當時(shí)托馬斯的媽媽病危，那段時(shí)間一直在醫院，但A-史密斯寫(xiě)稿子之前，給托馬斯發(fā)了一條信息，“哥們兒，我知道這不是你的錯，但我必須這么寫(xiě)。”
托馬斯回復了信息，“寫(xiě)吧，哥們兒，我不怪你”。
這種新聞原則和私人交往之間的矛盾，A-史密斯碰到過(guò)很多次，讓他最難忘的還是2010年，艾弗森重返76人，賽季中期以照顧生病的女兒為理由缺席多場(chǎng)比賽，但A-史密斯在報紙上寫(xiě)出了真正原因，艾弗森根本沒(méi)去照顧女兒，而是在夜店廝混。他后來(lái)給出的理由是編輯拿出了艾弗森在夜店的視頻，給他兩個(gè)選擇，要么他寫(xiě)，要么報社安排其他人寫(xiě)。A-史密斯決定有始有終，自己寫(xiě)，為艾弗森的職業(yè)生涯畫(huà)上最慘烈的句號。
但這樣有擔當、堅持原則的A-史密斯，隨著(zhù)紙媒的衰落不復存在了。
我們印象中的A-史密斯，其實(shí)都來(lái)自2010年之后，更確切點(diǎn)說(shuō)，是開(kāi)始主持《First take》的大嘴。其實(shí)早在2003年，A-史密斯就開(kāi)始涉足電臺、電視直播，以嘉賓的角色參加了ESPN多個(gè)項目。
他不停地輸出各種匪夷所思的觀(guān)點(diǎn)，不停地和其他人辯論，而且給人的印象都是他在贏(yíng)，贏(yíng)麻了。
A-史密斯的辯論模式到底是怎樣的呢？過(guò)去兩年，他和退役后開(kāi)始做主播的雷迪克有過(guò)一些爭論，這大概是他從業(yè)以來(lái)最難纏的對手，風(fēng)格迥然。
比如：
A-史密斯：吉米·巴特勒是一個(gè)外線(xiàn)投手。
雷迪克：啊，雖然我很愛(ài)吉米，他是我最好的隊友之一，但我第一次聽(tīng)說(shuō)他是投手。
A-史密斯：他的得分都不是來(lái)自籃下。而且你知道，他季后賽還缺席了一段時(shí)間……
雷迪克：缺席和命中率有啥關(guān)系？根據統計數據……
A-史密斯：（尖利的聲音）我每天晚上都看比賽，你別和我說(shuō)數據，我是看比賽的，（用手指著(zhù)自己的眼睛，嘶吼）眼睛不會(huì )騙人。JJ（雷迪克），你別拿你的西裝嚇唬我。
又比如：
A-史密斯：?jiǎn)痰槭裁磦ゴ螅恳驗閷κ侄寂滤珱](méi)有對手怕勒布朗。
雷迪克：勒布朗拿到4個(gè)總冠軍，拿到好幾個(gè)MVP，連續8年進(jìn)總決賽，你說(shuō)沒(méi)人怕他？太瘋狂了。
A-史密斯：這不瘋狂……（尖利的聲音）如果你看過(guò)比賽，（嘶吼）你看過(guò)他的季后賽……
雷迪克：我打過(guò)比賽，我和他在季后賽中碰過(guò)面。
A-史密斯：（在多次轉移話(huà)題后）我說(shuō)的從來(lái)不是籃球的事兒。
如果你看過(guò)川普的辯論，或者切片，你或許能感覺(jué)到他們的風(fēng)格很像，不斷地利用“抑揚頓挫”的聲音打斷對手的談話(huà)，不利的時(shí)候東拉西扯，最后永遠用最直觀(guān)的印象而不是理智、數據、邏輯來(lái)堅持他的道理。
川普很成功，A-史密斯也很成功。
他們主導情緒輸出，用最直觀(guān)的一些刻板印象——既不關(guān)心這印象從何而來(lái)，也不關(guān)心這印象到底對不對——開(kāi)始高談闊論，于此同時(shí)，他們有著(zhù)自己簡(jiǎn)單而又直白的邏輯，假如你有不同看法，他們會(huì )用夸大的語(yǔ)言和尖銳的語(yǔ)調將你重新拉入他的賽道，再一次地重復他們的結論。
非常諷刺的是，他們的結論，或者說(shuō)立場(chǎng)，還會(huì )發(fā)生180度的轉變。
2016年之前，在《First take》的節目中，A-史密斯才是詹姆斯的擁躉，另一個(gè)評論員，也是被戲稱(chēng)為“美國于嘉”的貝勒斯才是“詹黑”。一切都是節目效果，貝勒斯是白人，所以他做詹黑，支持另一位白人橄欖球明星，A-史密斯是黑人，必須支持詹姆斯。
貝勒斯在2016年離開(kāi)《First take》，A-史密斯開(kāi)始不斷地抨擊詹姆斯，他否認這是因為貝勒斯離開(kāi)后改變了人設，“我不過(guò)是在陳訴事實(shí)”。但真正的事實(shí)是,《First take》完全變成A-史密斯的個(gè)人秀，他需要新的人設，需要新的觀(guān)點(diǎn)。
或者說(shuō)，在社交媒體如此發(fā)達的時(shí)代，A-史密斯找到了成功的密碼，他可能不懂體育，但他懂互聯(lián)網(wǎng)。
A-史密斯說(shuō)，“人們以為自己知道答案。他們不想學(xué)習，只想確認你的觀(guān)點(diǎn)是否與他們一致。如果一致，為什么？如果不一致，又為什么？”
所以他給自己的人設下了定義，“有足夠的個(gè)性，讓人想知道我在想什么”。
只有這樣才有利益，2024年，《First take》的收視率平均每期大概是50萬(wàn)人，加上油管的播放，社交媒體上的各種引用，以及這個(gè)節目不需要版權和太多的制作成本，是ESPN體育類(lèi)項目盈利排名靠前的脫口秀項目。A-史密斯的合同也水漲船高，一開(kāi)始是年薪800萬(wàn)美金，上一份合同年薪漲到1200萬(wàn)美金，新合同是5年一億美金。
A-史密斯的成功有一部分來(lái)自川普——盡管A-史密斯在大部分場(chǎng)合都在抨擊川普，但懂王在20年前和他說(shuō)了一句話(huà)，直到現在，A-史密斯都將它當成座右銘。
2005年，A-史密斯在ESPN錄制節目，碰到了同樣來(lái)錄制節目的川普，雙方相談甚歡，離別時(shí)，川普送給A-史密斯一句忠告。
“如果你欠銀行300萬(wàn)美金，而你還不上，倒霉的是你；如果你欠銀行3億美金，而你還不上，倒霉的就是銀行。”
現在你能理解A-史密斯最近的操作了嗎？
既然已經(jīng)噴了詹姆斯，A-史密斯就要堅持下去，只要時(shí)間夠長(cháng)，力度夠大，最后慌的是誰(shuí)就難說(shuō)了。
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（文/老潘）
